Das ist Neu, Mann!

Jens Neumann Termine 2020

Die Termine für 2020 stehen fest. Hier sind alle Termine für YouTube Seminare, Social Media Video Seminare, Speakings und als Edutainer an Bord von AIDA:

Januar
08.01. + 09.01.2020 YouTube Marketing Seminar / Berlin

Februar
06.02. + 07.02.2020 YouTube Marketing Seminar / Düsseldorf
18.02. + 19.02.2020 Social Media Video Seminar / Hamburg

März
02.03. + 03.03.2020 Social Media Video Seminar / München
17.03.2020 Speaker / Zürich

April
21.04. + 22.04.2020 YouTube Marketing Seminar / Köln
27.04. + 28.04.2020 YouTube Marketing Seminar / Hannover

Mai
18.05. + 19.05.2020 Social Media Video Seminar / München
23.05. – 30.05.2020 AIDAdiva

Juni
11.06. + 12.06.2020 YouTube Marketing Seminar / Hamburg
23.06. + 24.06.2020 Social Media Video Seminar / Berlin
30.06.2020 Speaker / Frankfurt

Juli
07.07. + 08.07.2020 Social Media Video Seminar / München
23.07. – 09.08.2020 AIDAluna

August
23.07. – 09.08.2020 AIDAluna

September
15.09. + 16.09.2020 YouTube Marketing Seminar / Frankfurt

Oktober
08.10 + 09.10.2020 Social Media Video Seminar / München
13.10. – 25.10.2020 AIDAcara

November
09.11. + 10.11.2020 Social Media Video Seminar / Köln
18.11. + 19.11.2020 YouTube Marketing Seminar / Berlin

Dezember
08.12. + 09.12.2020 YouTube Marketing Seminar / Köln

3 Tipps zur Videostrategie für 2019

3 Tipps für deine Videostrategie in 2019

Ja ja… Die Realität kennen wir alle: Die Verbraucher haben die volle Kontrolle über ihren Einkauf übernommen. Sie stöbern auf allen Kanälen, checken im Store noch schnell, ob es noch einen günstigeren Anbieter gibt und entscheiden dann über ihren Kauf. Der Kunde entscheidet selbst, was er wann wo checkt und was er kauft. Erkennung, Betrachtung und Handeln geht nahtlos ineinander über und wir haben keine handhabe darüber. Oder doch? Überraschend ist die übergroße Rolle, die Online-Video dabei spielt.

Wie überdimensional zeigen ein paar der neusten Zahlen:

* Über 90 % von 20.000 Befragten einer globalen Studie, sagen, dass sie neue Marken oder Produkte auf YouTube bzw. über Online Video entdecken.
* Mehr als die Hälfte der Käufer sagen, dass ihnen Online-Video geholfen hat, sich für eine bestimmte Marke oder ein Produkte zu entscheiden.
* Über 40 % der weltweiten Kunden geben an, dass sie Produkte gekauft haben, die sie erst über ein Online-Video entdeckt haben.

Unser größter Marketing Erfolg ist es doch, wenn wir eine sinnvolle und enge Kundenbeziehung aufgebaut haben. Jedoch ist das, was wir dazu noch vor ein paar Jahren gemacht haben, heute schon längst überholt. Wir müssen uns immer wieder neu überprüfen und unser Handeln ständig weiterentwickeln. Ich gebe euch heute 3 Tipps, um sich besser auf die sich ändernden Verbraucher Verhaltensweisen einzustellen und zu reagieren:

1. Ganzheitliche Betrachtung der Marken- und Performance Ziele.

Ein richtig gutes Video kann es schaffen, nicht nur die Markenbekanntheit zu steigern, sondern auf den Verkauf. Das hat „Marley Spoon“ mit ihrer Videostrategie tatsächlich geschafft. Um das Bewusstsein zu schärfen hat „Marley Spoon“ eine Online – Video Kampagne gestartet, die die Marke vorstellt und den Service erklärt. Dem Video wurden dann klare Handlungshinweise in Form von Direct-Response Elementen hinzugefügt, die die Nutzer auf die Webseite bzw. auf die Anmeldeseite führten. Und jetzt: Trommelwirbel…

* Die Markenbekanntheit wurde um 25% gesteigert
* Die Werbeerinnerung wurde um 49% gesteigert
* Um das 10-fache stieg das Suchvolumen
* Und die Conversion wurde um sagenhafte 52 % gesteigert

Also: Die Mischung aus gutem Storytelling und Direct-Response Formaten hat hier perfekt funktioniert und kann sehr effektiv sein.

2. Finde raus, wer wirklich dein bester Kunde ist.

Ein actionreiches Video kann Dir helfen Erfolg zu haben. Soweit so gut. Aber wenn es nicht die richtigen Personen erreicht, dann verpufft es auch einfach ganz schnell. Es muss also ein Plan für die Videostrategie her, der dein Publikum identifizieren kann. Und der läuft über Keyword Anfragen.

Die „Axis Bank“ aus Mumbai hat genau das gemacht. Um das Interesse an ihrer neuen App zu wecken, hat die Bank keyword basierte Fragen und Suchvolumen identifiziert und genau hierfür verschiedene Videos produziert: Rechnungen per Handy zahlen, ein Festgeldkonto eröffnen usw. Sobald diese Videos erstellt wurden, startetet eine Kampagne, die diese Inhalte mit suchenden Personen verbunden hat. Eine maßgeschneiderte Zielgruppe, basierend auf relevante Keywords, damit die Videos genau den richtigen Personen zu richtigen Zeit helfen.

Und das hat sich ausgezahlt:

* Anstieg der Marken Interesses um 234 %
* 93 % mehr Suchvolumen auf die Marke
* Anzahl von neuen Kundenkontos um 30 %

3. Dein Publikum dort treffen, wo es sich aufhält.

Wie wir schon aus meinem Eingangssatz wissen, steuert unser Kunde seinen Weg zum Einkauf selbst. Aber Online-Video kann ein Navi sein und den Weg leichter machen. Und dann tauchst du auf dem Weg auf… „Adidas“ hat diesen Ansatz einer Videostrategie verfolgt, um Menschen einen neuen Fußballschuh vorzustellen. Mit dem „Video-Ad-Sequenz Tool“ von YouTube ist eine Kampagne entwickelt worden, die den Schuh über mehrerer Formate hinweg zeigt um die Menschen im Lauf der Zeit an verschiedenen Punkten zu erreichen.

Die Kampagne bestand aus zwei Hero Spots, einem 6 Sekunden bumper- Spot und einem Produktvideo:

* Zweistelliger Anstieg der Markenbekanntheit
* 317% mehr Interesse an dem Produkt

Hero Video 1

Hero Video National

Bumper Ad

Produkt Video

Diese drei Beispiele zeigen: Marken- und Performance Ziele sollten mit Online-Video und einer Videostrategie gekoppelt werden. Videos können die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, sie Inspirieren und zum Kauf anregen. Durch die Erstellung einer ganz einheitlichen Videostrategie kannst du dazu beitragen, sowohl kurzfristige Performance Ziele, als auch langfristige Markenwerte zu erreichen. Wenn du eine Videostrategie suchst, dann lass uns sprechen. playbook360 entwickelt Videostrategien und produziert Videos.

Quellen:
Google/Magid Advisors, Global (U.S., CA, BR, U.K., DE, FR, JP, IN, KR, AU), “The Role of Digital Video in People’s Lives,” n=20,000, A18–64 general online population, August 2018.
Google/Ipsos, Global (U.S., CA, BR, U.K., DE, FR, JP, IN, KR, AU), “How People Shop with YouTube” Study, 18–64-year-olds who go online at least monthly and have purchased something in the last year, n=24,017, July 2018.
Marley Spoon Brand Lift Campaign Data, Australia, April–May, 2018.
Axis Bank Brand Lift Campaign Data, India, Jan.–March, 2018.
Adidas Brand Lift Campaign Data, U.K., Aug. 2017.

Video Content – Was funktioniert für Online Händler?

In meinem Vortrag auf der Internetworld 2017 zu Video Content erkläre ich, welches Video im Online Shop am Besten funktioniert.

Um den Besten Video Content zu produzieren müsst ihr systematisch vorgehen und zuerst schauen, welche Ziele Ihr im Marketing für Euch definiert habt. Anhand der Customer Journey und Euren Keywords könnt Ihr Video Content produzieren, mit Euren Keywords auf Nummer 1 bei YouTube ranken und somit übergreifend auch Video Content in der Google-Suche etablieren. Wie Ihr an Eure Strategie ran geht und wie Euch Micro Moments von Google dabei helfen, den richtigen Content zu finden, habe ich auf der Internetworld 2017 in diesem Vortrag gezeigt.
Wenn Ihr Fragen zu mir oder playbook360 habt, dann schreibt mir!

Content-Marketing und Video-SEO

Zwei, die Content-Marketing und Video-SEO leben und lieben! Mit Patrick Klingberg (artaxo GmbH) habe ich einen Nachmittag in der Hamburger Hafencity über die Möglichkeiten und die Zukunft im Video-Marketing gesprochen.

Das Gespräch wurde so ausgiebig, dass ich beschlossen haben, es in fünf Teile zu gliedern:

  1. Welcher Video Content eignet sich am besten für SEO?
  2. Wie bewertet Google Video Content wirklich?
  3. Wie wird sich Video weiterentwickeln?
  4. Steigert Video Deine Rankings signifikant?
  5. Top Tipps für Dein Video Content Marketing!

Alle Videos findet Ihr auf meinem YouTube Kanal „Der Video Consultant“ in der Playliste „Experten Interview mit Patrick Klingberg“

Video Strategie für ein Startup

Die Video Strategie für ein Startup als Beispiel.

Nachdem wir nun wissen, welche Art von Video zu unserer Strategie passt und welche Länge das Video haben darf es nun an der Zeit sich um den Inhalt Deines Videos zu kümmern, im Detail: Wie willst Du Deine Marke darstellen?

Und hier gibt es tatsächlich eine goldene Regel die ich empfehle: Sei einfach Du selbst!

Das gilt nicht nur in dem Fall unserer Video Strategie für ein Startup, sondern auch für andere Industrie Zweige, die ich in den kommenden Blogs noch aufzeigen werde.

Zurück zu unserer Video Strategie für ein Startup: So wie du es erzählst und was du im Video darstellt darf keine Unstimmigkeit mit Dir und so wie Du Dein Startup aufgestellt hast haben. Und nie vergessen: Was ist Dein Call to action?

Unter diesem Aspekt und dem, was wir in den letzten Blog Einträgen gelernt haben bringen wir das nun mal zusammen:

Video Strategie für Future Tech

Future Sales ist unser ausgedachtes Startup, welches eine völlig neuartige Technik entwickelt hat, um den Vertrieb zu revolutionieren. Es versucht den Markt für diese neue, noch nicht getestete Technik zu erreichen um damit dies gelingt, muss das Startup die Zielgruppe CEO und höchste Vertriebsleiter erreichen.

Und so würde ich die Strategie entwickeln:

Um das oben genannte Ziel zu erreichen, muss eine Serie von Mini-Dokumentationen entwickelt werden. In diesen zeigt Future Sales ihre eigenen Vertriebsmitarbeiter, wie sie mit der neuen Software unterwegs sind. Jedes der Videos sollte sich auf ein Keyfeature, ein USP drehen, zum Beispiel um „Effektivität“ oder „Kosten Ersparnis“. Jedes Video sollte eine Länge von 3 bis maximal 5 Minuten haben um sich Zeit zu lassen, dass ganze in einer gezählten Form darstellen zu können und um einen echten Lerneffekt zu erzeugen.

Call to action

Um den Erfolg der Videos zu messen, muss Future Sales eine Befragung vor und nach der Video- Kampagne durchführen um zu messen, wie sich Bekanntheit und wie/ ob die neue Technik in Ihrer Zielgruppe CEO und Vertriebsleiter ankommt. Außerdem muss gemessen werden, wie viele Anfragen auf Grund der Videos nun mehr generiert werden. Und der Call to action der Videos ist ganz klar: „Lernen Sie mehr über die Zukunft“ mit klick zur Kontaktaufnahme durch Future Sales.

In meinem nächsten Blog geht es dann um ein klein bis mittelständiges Unternehmen welches sich mit Daten und Analyse beschäftigt.

Wie lang darf ein B2B Video sein

Wie lang darf ein B2B Video sein?

Wie lang darf ein B2B Video sein? Was spricht die CEO’s der Welt am meisten an?

Es existieren erstaunlich viele Antworten auf die Frage: Wie lang darf ein B2B Video sein. Es ist nahezu mystisch und hat viel Magie und allerlei Weisheiten zu tun. „Max. 30 Sekunden“ „Bis zu einer Minute“ „Ganz kurz“ „Auf keinen Fall länger als zwei Minuten“…

Ich glaube, diese Antworten haben viele von Euch schon bekommen.

Und wie immer muss ich dazu sagen: Es kommt darauf an! Denn: Continue Reading…

Arten von Online Video

Wir haben uns angeschaut, wie Video sich entwickelt und festgestellt, dass die Definition des Ziels die entscheide Rolle in der Video Strategie spielt, jetzt müssen wir wissen: Welche Arten von Online Video gibt es und wie finde ich das richtige für meine Strategie? Tasty (siehe Oben / Cheeseburger Onion Rings…mhhh / hat scheinbar alles richtig gemacht, wenn ihre Strategie war, das meist gesehene Video auf Facebook im Juni 2016 zu werden.

Neben der Möglichkeit, das Video auf Grund seines primären Ziels wie Steigerung der Bekanntheit, mehr verkaufen oder Kundentreue auszuwählen (hier wird es noch einen extra Blog Beitrag geben, hast Du erstmal die Möglichkeit, Dir überhaupt bewusst zu werden, welche Arten von Online Video es gibt.

Und da gibt es sicher so viele Arten von Online Video wie es Ziele gibt. Was gut für uns ist, bedeutet es doch, dass wir sehr eng an unser Ziel geknüpft sind und so das passende Video finden sollten. Allerdings ist das ganze doch komplexer als zu erst angenommen: Continue Reading…

Experten Tipps zu programmatic Video

Der Werbeblock im TV funktioniert nicht mehr so richtig, Zeit für was neues, was auch dem User weiterhilft: programmatic Video Werbung. Also eine Möglichkeit für Unternehmen und Marken, ihre Zielgruppe mit gezielten Werbebotschaften zu bereichern die im besten Fall auch angeschaut wird, weil sie genau zu dem passt, was ich gerade im Netz lese bzw. gesucht habe.

Im Experten Interview spreche ich heute über die Möglichkeiten und Herausforderungen in der programmatic Video Werbung mit Alexander Nenstedt. Er ist Creative Sales Manager bei Sizmek und steht in engem Kontakt mit Publishern sowie Kreativ- und Medienagenturen. Sein Ziel ist es, die Werbemittel für Kunden attraktiver zu machen und klassische Werbeformen wie Video oder Desktop Werbung an die neuen Herausforderungen im Markt anzupassen, also unter anderem für programmatic.

Was ist programmatic Video eigentlich? Gibt es einen Vorteil auch für den User? Wer nutzt programmatic Video? Welche Möglichkeiten der Personalisierung habe ich mit programmatic Video? Continue Reading…